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有声书成内容付费市场新主力?

  近年来,有声阅读已成为数字出版领域迅猛增长的板块。速途研究院发布的数据显示,2018年国内听书市场将保持更快的增长速度,市场规模将超过40亿元。有声书从几年前的无序发展,走到今天,已经真正驶入产业化轨道,以音频平台为代表的创新力量成为有声书产业规?;闹匾剖?。但与此同时,由于类似于“有声读物出版权”没有对应的法律概念,导致有声书侵权问题不断出现。有声阅读产业链涉及内容生产方、音频制作方以及网络经营平台等多个产业主体,因此,围绕有声书数字内容传播引发的版权问题也更为复杂。

  有声书需破版权难题

  标签显示为就职于TOP10律所的知乎答主“我是龙律师”在知乎上开了题为“谈一谈有声读物著作权问题”的帖子。他对有声读物著作权问题的主要总结有这样几点:1.对于不受?;さ淖髌坊虺;て谙薜淖髌?,有声书的制作者不再需要经过其他人的许可。2.对受?;さ淖髌仿贾频挠猩椋ǔブ镣缤猓?,如在合理使用范围内也不需要经权利人许可;3.对受?;さ淖髌仿贾朴猩?,并向网络传播或用于非合理使用的情况下,应当取得著作权人的许可。4.他人使用你的有声书作品,参考上面第2、3条。

  在喜马拉雅FM平台上有声书已经成为最热门的收听品类之一。有声书用户数占平台用户数的17%左右,有声书流量占到平台总流量的50%。根据喜马拉雅后台数据显示,活跃有声书用户每天听书时长达3小时,高频用户1年听书15本以上?!跋猜砝臚M一直以来对版权的高度重视,并在版权方面持续投入?!毕喙馗涸鹑私樯芩?,目前,喜马拉雅已与阅文集团、爱奇艺文学、中国出版集团、中信出版集团、果麦文化传媒等中国大部分知名线上线下内容机构达成版权合作,拥有市场上70%畅销书的有声版权。此外,喜马拉雅还上线大量独家IP,包括《明朝那些事》《小猪佩奇》《芳华》《楚乔传》等,不断提高有声书领域的版权壁垒,巩固竞争优势。

  简书是一家主打创作的内容平台,其负责创作者版权开发的版权中心副总裁刘庆余告诉记者,简书也在进行内容的音频转化,预计5月底上线的新版APP将支持音频?!拔颐悄壳岸际侵苯痈髡咔┰?,所以不存在侵权问题,如果今后内容输出到其他音频平台就涉及授权问题?!绷跚煊嘟徊浇馐退担骸熬俑隼?,简书与某出版社签订纸书出版合同,要明确注明是否授权部分或全部信息网络传播权,还是只授权纸书版权,以及是否授权该出版社转授权的权利。也就是说,如果平台只授权纸书出版,出版社就不能做纸书之外的电子书、音频、影视等一切权利,如果出版社外某公司想要获得该纸书内容的音频权益,则出版社不仅要获得信息网络传播权的授权,也要获得转授权的权利?!?/p>

  值得关注的是,尽管市场空间巨大,但国内有声出版行业目前尚未形成统一的产业规范。提供有声作品的网站及APP数量众多,导致有声内容良莠不齐。喜马拉雅方面表示,希望相关行业标准能尽快出台?!跋猜砝臚M与各家内容版权方展开深度合作,探索打造一个多方共赢的生态型产业链,并立足于用户需求、立足于内容,规范行为方能长久发展?!毕喙馗涸鹑吮硎?。

  UGC(用户贡献内容)一直是互联网盗版侵权的重灾区,有声书概莫能外。就像喜马拉雅负责人所说,“有声书是一种特殊的新生产品,版权认定存在一定困难,特别是一些用户上传的作品,可能文字作品还未正式出版,而平台版权库里也没有,因此很难识别版权归属?!盪GC和PGC作为内容产业是主要内容生产模式各有所长,UGC长于可以获得海量用户生产内容,PGC产量不占优势但质量更佳,不同平台在结合自身商业模式的发展过程中,也在走向不同的内容生产路径。刘庆余直言,简书不会支持音频的UGC上传,因为内容方面不可控,有较大的监管困难。在他看来,整个内容领域向着专业化发展,PGC将是大势所趋?!氨热缥⑿殴诤抛詈笳嬲龀龉婺5亩际荘GC模式,无论是‘十点读书’‘吴晓波频道’还是‘凯叔讲故事’都是如此。其实无论文字内容还是音频内容,最终大家评判的还是权威性和专业度?!?/p>

  喜马拉雅FM相关负责人表示,免费模式是目前互联网平台的主流模式,可以看到近几年有声版权市场相对完善了很多。2016年6月,喜马拉雅FM上线音频节目《好好说话》,音频付费模式逐渐被用户开始接受,优质内容用户付费接受度逐渐提高。国外的付费音频节目大多采用(作者跟平台间)收入分成模式,喜马拉雅也在引进和采用这个模式。

  目前,喜马拉雅内容生产由“UGC+PGC+独家版权”组成,同时平台也为主播提供一整套孵化系统。既保证了内容的专业性,也能够大量挖掘优质的草根内容生产者,以此实现内容的多样化、个性化。

  作为知识网红最集中的平台,定位为内容创业平台,会为内容创业者提供包含产品梳理、体系建立、发行、商业变现等一整套孵化体系,并进一步完善生态圈打造?!罢攵圆煌霭婊?,合作方式和运作方式会有不同做法,一种情况是,我们会将版权放入我们的版权库中,撮合平台主播进行有声化改编,另一种情况是,已经制作完成的,喜马拉雅FM提供平台和发行渠道?!毕猜砝畔喙馗涸鹑吮硎就ü⒆跃雷圆榛?,将发生盗版事件的可能性尽可能降低。

  据了解,喜马拉雅FM在版权审核方面已经形成一整套版权审核体系。在扬州的内容审核基地,有超百人组成的“7x24小时”值班的审核队伍;并采用“机器+人工+抽查”的三审机制,原创内容被整合进版权管理资源库,用户上传的内容会经由机器自动审核,随后,人工会再次审核,在最大程度上降低盗版的发生率。

  此外,据记者了解,喜马拉雅已经与语音智能识别公司达成合作,以保证在加强人工审核的同时,以技术手段对内容进行更精准的侵权识别。

  “有声读物”的IP化运营

  得益于移动终端的高普及率和高频使用,有声书已经成为移动内容消费的主力。5月10日,第14届深圳文博会开幕当天,顶级IP小说《冰与火之歌》有声版内容正式上线懒人听书平台,著名演播艺术家李野墨演播。该作将成为今年上半年极具重量的有声作品。懒人听书是阅文集团控股子公司,早期以推出阅文旗下网络原创文学的有声版迅速起家,5年时间从垂直听书平台发展成为综合性音频平台。目前已经完成了4轮融资,去年底完成的C轮融资共融得2亿元资金,其中出版类上市公司时代出版出资1亿元。懒人听书创始人兼CEO宋斌表示,看好有声读物的内容付费方向,因为拥有阅文集团背景和时代出版投资因素,懒人听书在网络文学和纸质出版物的版权上具有相对优势。

  打造了声音版《盗墓笔记》《后宫甄嬛传》《古剑奇谭》的龙杰传媒,其核心业务是音频内容生产和IP孵化。龙杰传媒解决的是在有声版权市场,如何延展出IP孵化的可能性。根据该公司公开的数据,龙杰传媒旗下有声IP数量过千,有声小说总集数超过5万集;2016年,龙杰传媒获得了君联资本的战略投资。

  2015年3月,龙杰传媒开始将版权作为投资品,向个人投资者进行推广,并承诺10%的收益作为保底收益,平均租金回报能够达到15%~20%。在龙杰传媒看来:版权投资是一种少投入、高增长,买的是爆发增长的机会,并且相对安全的投资形式。龙杰传媒把IP版权当做投资品,让其像房产、股票一样具有投资价值,通过有声孵化形成大数据,进而延伸至IP金融、影视、游戏领域,实现IP全产业链多点变现和IP内容价值最大化。

  资本的不断涌入将会对有声书的规则重新定义,目前较为突出的盗版侵权问题也将因为行业升级和对新技术尤其是区块链的应用而得以解决。今年3月,猎豹移动联合旗下人工智能公司猎户星空打造的小豹AI高级音箱就是一个实践案例,用户不但可以作为消费者享受产品便利和体验,更是可以作为去中心化的“节点”,深度参与产品质量改善、AI能力进化,从而获得AI积分回报,对音乐、有声读物的消费行为可以获得AI积分回报。

  今年4月26日,日本科技巨头索尼向美国专利商标局发布的申请显示,索尼正在探索利用区块链解决数字版权技术,主要应用领域将是包括电影、游戏、音乐在内的音影视频等内容。

  即便有版权纠纷时?!俺钢狻庇猩槭谐〉姆⒄?,但这一市场今年将会加速发展,成为数字阅读市场中一支强劲的力量。

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(责任编辑:尚烨)

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