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网络视听发展现状与趋势

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  近年来互联网的发展如火如荼:7亿多网民、500多万家网站、近400万款APP——巨大的网民规模和行业体量,加上广大人民群众日益增长的文化、娱乐需求,孕育了当前蓬勃发展的网络视听行业。网络剧、网络综艺、网络大电影、短视频、“两微一端”等网络视听新业态,在互联网上你方唱罢我登场,不停地占领着网民的关注焦点。 

  网络原创节目成为网络视听行业新引擎 

  网络剧、网络综艺、网络大电影等网络原创节目为网络视听行业打开了一片充满活力、潜力巨大的发展空间,社会影响与日俱增,并日益成为网络文艺的重要甚至主要组成部分。对网络视听产业而言,网络原创节目刺激了产业规模的增长、培养了用户付费习惯、优化了产业收益结构,成为带动产业发展的新引擎。 

  以2017年的网络综艺节目为例,据国家广播电视总局监管中心统计,2017年,新上线网络综艺节目有197档,同比增长53%;根据各网站的前台数据,这些节目播放量总计552亿次,同比增长120%。节目数量和播放量的增长,显示出网络综艺蓬勃发展的总体走势。其中,播放量排名前十的节目,播放量共231亿次,占总量的42%,可以看出,网络原创节目的头部效应较为明显。 

  网络原创节目中涌现出一批向善向上,艺术性、思想性统一的优秀作品,如优酷制作的微纪录片《了不起的匠人》、芒果TV出品的纪录片《我的青春在丝路》等优秀作品立足中国故事,生动诠释了新时代的中国精神,迅速引起社会关注并广获好评,获得了市场和口碑的双重认可。 

  短视频井喷式发展 

  2017年是短视频爆发式发展的一年。从行业咨询公司公布的数据可以看出,2017年第四季度,短视频用户规模比上一年同期增长56%,其中第三、第四季度环比增长均在15%以上。根据《2017中国网络视听发展研究报告》显示,短视频移动端用户日活跃用户数量达6300万,每日使用达7亿次,日均累计使用时长达27亿分钟。通过对用户收看的短视频节目类型进行调查,笔者发现,搞笑视频是用户最喜欢收看的短视频内容,占比高达80.5%;收看新闻资讯的用户占比排名第二;影视、游戏等短视频各有垂直受众群体,但收看比例均在40%以下。 

  短视频节目当前正处在风口浪尖,今日头条、快手等短视频平台在为数以亿计的用户提供便捷的新闻、娱乐服务的同时,在快速发展的过程中也出现了诸多问题。虚假广告、内容低俗等问题逐渐显现,引起社会广泛关注。 

  两微一端全面开花 

  根据《2017微博视频白皮书》显示,2017年,微博借力各视频平台的网剧、网络综艺及短视频,大力发展其视频业务。2017年全年,微博161个网剧/网络综艺项目合作覆盖粉丝数近4000万。全年相关话题阅读量共1258亿,提及量4.3亿,订阅总数270万;相关短视频播放量990亿次。其中,爱奇艺、优酷、腾讯三家合作方各有千秋,共发布微博数13.4万,互动量1.3亿次,话题阅读总量1223亿次。 

  微信自2012年推出公众号功能以来,公众号数量便逐年攀升。据统计,2017年公众号数量已达1400万以上。其中,据微信官方数据,具有视频发布资质的公众号有1万余个,其中个人和企业类公众号占比最多,分别为47%和40%,媒体、政府和其他类公众号总占比不超过15%。 

  随着移动互联网及4G技术的迅猛发展,以移动互联网为代表的社会化媒体呈现日新月异的变化。截至2017年12月,我国手机网民规模达7.53亿,超过传统PC整体使用率。移动网络视频作为一种新生网络娱乐形态,正日益成为影响我国媒体格局和舆论生态的重要因素。 

  IPTV和互联网电视稳步发展 

  IPTV是专网视听节目服务的一项重要广播电视业态,我国IPTV产业发展以国家政策出台为时间节点大致可划分为三个阶段:2010年6月30日,国务院办公厅公布第一批三网融合试点城市,以IPTV为典型的三网融合业务进入开始大规模试点;2011年12月30日,国务院办公厅公布第二阶段试点城市名单,IPTV产业试点城市进一步扩大到省会城市和计划单列市;2015年8月25日,国务院《三网融合推广方案》出台,IPTV产业在全国落地推进。此后,IPTV产业整体发展快速、健康、有序,成为广播电视产业中发展速度最快、业务融合最深、推进力度最大的业态。自三网融合政策出台到2017年底,中国IPTV用户总数已达1.2亿户,年均增长率达到37.1%。 

  互联网电视业务是专网视听节目服务的另一项重要广播电视业态,截至2017年9月底,互联网电视累计覆盖终端达到2.55亿台,激活终端1.56亿台,激活率达到61.2%;其中一体机覆盖终端1.81亿台,激活终端1.15亿台,激活率达到63.5%;OTT机顶盒覆盖终端0.74亿台,激活终端0.41亿台,激活率达到54.4%。 

  互联网电视与IPTV和有线电视共同构建了我国城市家庭用户的基本收视格局,总体来说,IPTV和互联网电视两项视听节目服务整体情况良好,在正确积极的引导下发展势头迅猛。 

  网络视听主要业态当前呈现出一片蓬勃发展、欣欣向荣的景象。新时代要有新气象新作为,网络视听行业如何构建舆论引导新格局,能否同心共筑中国梦、奏响行业发展新篇章,是值得全社会深入探讨的新课题。但根据当前的发展现状来看,网络视听行业的未来发展趋势大致呈现出以下几个特点。 

  媒体融合从相加到相融。媒体融合是广电领域的大势所趋。2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,意见提出,要积极推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。就传统媒体而言,这意味着借助于互联网向传统媒体产业输出优势功能,在生产、互动、营销、管理等各个环节充分体现互联网思维,推动产业升级,从组织架构、生产模式、产品流通、产业体系等各方面全方位实现融合发展。 

  在媒体融合发展纳入治国理政新理念新思想新战略之后,相关的部门也陆续发布了一系列政策措施。在政策推动、技术演进等因素的共同推动下,主流媒体积极布局、集中发力。其中,人民日报“中央厨房”模式可谓主流媒体的大胆创新实践?!爸醒氤俊蹦J绞敲教灞嗉富酉低车闹卮笞?。在过去,同一媒体集团的报、网、微、端各自为政,而现在媒体负责人可以依靠中央厨房这个“超级枢纽”,常态化地调控、指挥“媒体矩阵”。传统媒体和新兴媒体的工作人员协同作业,实现全媒体产品的采集、制作与发布?!爸醒氤俊笔迪至酥醒牒陀泄夭棵诺恼叽葱?、媒体集团的体制创新和业务创新的有机结合,推动一大批富有表现力的融媒体产品脱颖而出——H5页面(可视化移动端页面)、VR(虚拟现实)新闻、数据新闻以及重大活动的融合报道,刷新了人们的阅读感受。 

  媒体融合是一个不断螺旋上升的进程,不可一蹴而就,既需要卓越的智慧和胆识,也需要不断探索、创新、总结、完善。未来,媒体融合的进程将不断加快,逐渐走向深水区,真正从简单相加的“你中有我,我中有你”,转向深度相融的“你就是我,我就是你”。 

  行业发展日益规范。网络视听的迅速崛起,离不开观众的需求、市场的激励、技术的支持,同样,也离不开管理工作的引导和推动。主管部门对传播秩序、内容导向的管理不断加强,推动了网络空间天朗气清、生态良好,积极健康、向上向善。 

  众所周知,开放、互联是技术赋予互联网的传播特征,它为互联网带来了巨大的活力,也让非法不良信息将其当成传播扩散的新渠道。利用网络进行欺诈活动、教唆暴力犯罪、散布色情材料、兜售非法物品等行为,如果不能得到有效打击和管控,网络空间就会变得乌烟瘴气?;チ皇欠ㄍ庵?,近期管理部门针对“邪典”视频、擅自剪辑红色经典、网络直播、短视频等行为的管理,顺应广大网民心声,及时出击,遏制了不良节目在网上的传播,形成了有效震慑。 

  可以预见,在未来,管理部门还将本着对社会负责、对人民负责的态度,积极发挥“政府之手”的作用,聚焦关键环节,把引导、调控、管理有机结合起来,努力建设良好网络生态,让行业始终在健康发展的车道上又快又稳前行。 

  业态全面发展、日益丰盈。未来,网络视听各类业态还将持续发展,商业视频网站传播力影响力将继续扩大。当前,视频网站已经成为电影、电视剧、综艺节目以及各类原创节目网上传播的主要渠道。近期B站和爱奇艺纷纷赴美上市在行业内格外引人注目,以腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆为首的商业视频网站羽翼愈加丰满。整个行业在朝着健康的轨道发展,未来能吻合甚至引领行业趋势的选手,将会走得更远。IPTV和互联网电视用户规?;菇欢侠┐?。截至2017年底,中国IPTV用户总数已达1.2亿户,年均增长率达到37.1%?;チ缡痈哺堑闹斩艘惨殉?亿台,IPTV和互联网电视发展的势头仍将持续。短视频等新业态虽然在经历了一波政府集中管理风暴过后,一时间“凉”了一下,但调整过后,行业发展将会更加稳健且日趋理性。 

  新技术从概念走向应用。人工智能、VR等新技术从概念走向应用,让网络视听行业更加智能化、个性化、趣味化。人工智能的引入大大提升了效率,通过实时捕捉、记录用户行为习惯并进行深度学习,最终形成用户的大数据,满足用户的个性化需求,实现千人千面、精准分发。随着5G网络的逐步推进,超高的分辨率和极低的延迟将进一步推动VR技术的发展,身临其境的独特视频观看体验成为可能,人与人沟通的方式也将更加直观。新技术的推广与应用无疑将改变人与人的沟通方式,同时引领行业的大变革。 

  网络视听行业的发展正当其时,大有可为、大有作为。从行业发展来看,在媒体融合从相加到相融的过渡过程中,在新技术的助力之下,网络视听各类业态的发展仍将持续,网络视听行业移动化、精品化、生态化进程亦将进一步推进。与此同时,管理也将与行业发展同行,为网络空间天朗气清保驾护航,不断满足人民日益增长的美好生活需要。 

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